優(yōu)質(zhì)膜和劣質(zhì)膜的區別有多大?

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中國,上海,2020年7月17日——近日,在備受數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎頒獎典禮上,伊士曼旗下高端車(chē)膜品牌威固的品牌塑造案例從638家參賽公司提報的共計2744件作品中脫穎而出,斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)組銅獎,成為該組唯一獲獎的汽車(chē)膜品牌。

中國,上海,2020717日——近日,在備受數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎頒獎典禮上,伊士曼旗下高端車(chē)膜品牌威固的品牌塑造案例從638家參賽公司提報的共計2744件作品中脫穎而出,斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)組銅獎,成為該組唯一獲獎的汽車(chē)膜品牌。

 伊士曼旗下品牌威固所獲獎項證書(shū)及獎杯

圖為伊士曼旗下品牌威固所獲獎項證書(shū)及獎杯

作為亞洲知名的TMTTechnology,Media,Telecom行業(yè)盛會(huì ),TopDigital由近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成的專(zhuān)業(yè)評審委員會(huì )負責評審,旨在盤(pán)點(diǎn)和表彰每一年度內為數字創(chuàng )新和品牌創(chuàng )意作出杰出貢獻的企業(yè)及品牌。

專(zhuān)注高端車(chē)膜的威固的營(yíng)銷(xiāo)轉型策略

隨著(zhù)車(chē)主越發(fā)追求高品質(zhì)的漆面解決方案,威固于2019年初發(fā)布了新一代前沿核心產(chǎn)品——威固漆面保護膜(PPF)。

威固PPF漆面保護膜系列產(chǎn)品

圖為威固PPF漆面保護膜系列產(chǎn)品

新產(chǎn)品的上市勢必面臨著(zhù)品牌認知的重塑。自1993年進(jìn)入中國市場(chǎng),威固根植于中國市場(chǎng)已有二十余載,“威固=高端窗膜”的認知已經(jīng)深刻印在消費者心中,威固亟需解決認知差異,提升威固PPF品牌的競爭站位,從而達到威固品牌進(jìn)行品類(lèi)認知領(lǐng)域的擴展,使得威固PPF品牌實(shí)現突破與升級。

基于此,威固制定了極具創(chuàng )造力的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案,劍指PPF行業(yè)的領(lǐng)跑地位,旨在擴大品牌影響力,從根本上幫助行業(yè)建立起以光炫度、復原度、耐久度、精準度、厚實(shí)度五大指標出發(fā)的“GREAT”產(chǎn)品標準,以滿(mǎn)足消費者對于PPF產(chǎn)品的核心訴求。

TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)大獎對威固的認可

拿下TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)大獎,再次印證了威固在數字化服務(wù)創(chuàng )新和品牌創(chuàng )意方面的出眾實(shí)力。作為伊士曼旗下的高端品牌,威固一直是其品牌口號 “威固,因你不凡!”與“高端品牌+尖端產(chǎn)品+尊享服務(wù)+VIP體驗”承諾的踐行者。

第八屆TopDigital創(chuàng  )新?tīng)I銷(xiāo)獎頒獎典禮

圖為第八屆TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎頒獎典禮

2019年,威固以漆面保護膜新品上市為契機,將雙微平臺和中文官網(wǎng)作為創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的核心引爆地。首先從“定制感、品味感、關(guān)懷感”的品牌基因出發(fā),結合高端人群這一目標受眾,構建了極為詳細的用戶(hù)畫(huà)像,明確了與用戶(hù)相匹配的品牌人格定位。其次,憑借威固行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平于3月初首創(chuàng )行業(yè)PPF產(chǎn)品GREAT”產(chǎn)品標準,用實(shí)際數據印證不凡品質(zhì)。再次,于6月開(kāi)始分階段進(jìn)行品牌創(chuàng )意活動(dòng),先以首席體驗官活動(dòng)拉近用戶(hù)距離,再以不凡勛章上市巧妙迎合車(chē)主彰顯身份品味的行為習慣。

從產(chǎn)品服務(wù)到品牌理念,威固一直積極嘗試通過(guò)中文官網(wǎng)、小程序、雙微平臺等多樣化數字手段,將創(chuàng )新形式和營(yíng)銷(xiāo)主題有機結合,突破傳統汽車(chē)膜營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景限制,打開(kāi)全新的想象空間,提高消費者對威固PPF產(chǎn)品品類(lèi)的認知,實(shí)現創(chuàng )意價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙重突破。多重營(yíng)銷(xiāo)組合讓威固PPF產(chǎn)品的曝光量級升高,門(mén)店到訪(fǎng)數量及真實(shí)銷(xiāo)售潛客留資率均實(shí)現大幅提升,將行業(yè)拉入新的競爭維度。

正如伊士曼高性能膜部門(mén)中國區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監張燕女士所言,“很感謝本屆TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎對伊士曼旗下威固品牌2019年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例的認可。品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng )新一直是威固品牌的三大要素,2020年,威固已經(jīng)與變形金剛達成跨界聯(lián)名合作,下半年將會(huì )有更多新奇有趣的數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),帶給車(chē)主特別的互動(dòng)體驗,實(shí)現雙贏(yíng)?!蔽磥?lái),伊士曼和威固將持續為中國消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和全面的車(chē)生活解決方案,并嘗試利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、私域流量、DTC等全新數字化營(yíng)銷(xiāo)手段,在有效提升存量市場(chǎng)運營(yíng)效率的同時(shí),開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)。



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